【防滑砖】 复盘冠珠的营销方法论我们也许能从中理出低频产品全新的营销视角与思

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    复盘冠珠的营销方法论我们也许能从中理出低频产品全新的营销视角与思

相对比蛋糕这些高频消费产品，瓷砖作为一个低关注行业，在营销战中往往难有优势。而冠珠却是个“会玩”的“异类”，总能通过跨界狂飙出圈：去年携手名人塑造品质ip后，连续两年爆破流量，一跃成为家装界顶流。这不，与霍汶希联袂推出的为爱严选 方见美好》品质主题片，再次引发关注。

“为爱严选 方见美好”品质主题片

复盘冠珠的营销方法论，我们也许能从中理出低频产品全新的营销视角与思考。

跨界出圈 打造品质ip

315一方面是暴雷事件频频、品牌圈人人自危的敏感期，但同时也是品牌塑造品质ip的关键发声期！在此节点，谁能与消费者产生有效对话，让消费者感知到产品的品质和价值，谁就能赢得市场长久价值，占据营销高地！作为低关注度的瓷砖品牌，冠珠深知：光靠数据堆积、玩命测评并不能突破圈层，抵达普通消费者的心智。跨界借势，才是快速突破用户圈层、建立品牌标签认知的有效途径。

从去年的315品质服务月开始，冠珠选择携手不同领域的品质代表，通过名人标签与流量来深化品牌的品质ip。惠英红，实力派演员，曾三度获得“影后”称号，塑造了许多经典角色。2022年担任冠珠瓷砖品质推荐官，联袂推出坚持就会更好》品质主题片，全网播放量突破720.5万，全网曝光量超过2752.7万，强势联动引发超千万网友围观热议。

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